辽宁白癜风医院 http://baidianfeng.39.net/a_zhiliao/160103/4753196.html近年来，随着化妆品市场的爆发，国货迎来发展春天，一大批新锐本土品牌脱颖而出，橘朵就是一个。年成立，年入驻天猫，短短2年多的时间，橘朵以单色眼影切入市场，以所向披靡之势，相继推出了系列“爆款”彩妆单品，成为了网友们频频称道的“国货之光”，并创下一系列亮眼的成绩。
数据显示，去年1——3月份，淘宝及天猫彩妆类品牌销售额排行中，橘朵品牌跻身TOP3；去年6月淘宝/天猫全网高交易品牌TOP20中，橘朵品牌位列TOP14，“打败”了一众国际大牌......
相较于传统的国货品牌，橘朵发展速度的确令人望其项背。在传统国货和国际大牌的双重夹击中，而橘朵是如何实现突围、成为新锐本土品牌的代表的？据美商社分析，橘朵的成功之道还是得归结于其产品本身的定位策略，以及强大的线上内容营销策略。
产品：以小品类切入，定位平价
实际上，出于互联网的高效率需求，网络彩妆品牌大多数会选择集中在单一品类里实现突破。而眼影又成为这些新锐品牌的首选品类，比如完美日记、滋色、Hedone都是从眼影这一品类进行突破。但与这些品牌不同的是，橘朵聪明地选择了单色眼影作为突破口。
诸如完美日记、滋色等品牌打造的多色眼影盘，其优势在于多色组合有着更高的试错率。但弊端是，产品难以满足不同消费者理想的色彩组合。橘朵主推的则是单色眼影，色彩有无限搭配可能，消费者能够自行挑选多款眼影搭配自己喜欢的妆容，十分符合现在年轻人的市场。
除了产品能自由搭配的优势外，美商社还注意到，其实单色眼影并不是什么新兴品类，早在橘朵创立之前，韩妆品牌如伊蒂之屋就推出了的单色眼影，并在年轻市场中获得了一定的占有率。但橘朵与之相比，定位上更加平价，天猫
